il blog di alessandro barison

Mancano ormai pochissimo all'apertura di Expo 2015 a Milano, un evento che attrae interesse internazionale, una importante occasione di visibilità e di business non solo per Milano, ma per tutto il nostro paese. Come da tradizione, non potevano mancare scandali e disorganizzazione tipicamente italici a caratterizzare i cantieri dell' Expo , e non poteva mancare la tradizionale superficialità nella gestione del marketing dell'evento, in particolare nel marketing online e nel web in generale. A tenere banco la questione " Very Bello! " ovvero il sito internet istituzionale che dovrebbe essere il motore digitale del turismo culturale in Italia nel periodo dell'Expo. Dalla sua (prematura) presentazione da parte del governo italiano il sito è migliorato molto, grazie anche alle feroci critiche arrivate dal web. Non è ancora perfetto (nessun sito al mondo è perfetto...), e si può fare ancora molto in queste settimane che ci separano dall'apertura di Expo, ma...

Quando si progetta un oggetto, perché questo risulti davvero di design, tra le caratteristiche essenziali a cui non si può rinunciare c'è lo storytelling, ovvero l'oggetto deve saper raccontare una storia, stimolare emozioni.  Stile accattivante, materiali azzeccati e colori di moda possono rendere un oggetto interessante, carino, cool, artistico, ma non fanno di quell'oggetto un oggetto di design. Il design è progetto, ha le sue regole, tra le più affascinanti c'è la regola dello storytelling. Un prodotto deve essere raccontato, deve sapersi raccontare. La natura umana è ancestralmente legata al racconto, ne è istintivamente affascinata. Non ci sono sconti o saldi che tengano, nulla è efficace come una storia da raccontare... Quando pensate ad un nuovo progetto, in particolare un oggetto, ma anche un evento, una campagna di comunicazione, un logo, una grafica, un sito, un'immagine coordinata, pensate prima di tutto alla storia che volete raccontare. Realizzate un...