il blog di alessandro barison

Mancano ormai pochissimo all'apertura di Expo 2015 a Milano, un evento che attrae interesse internazionale, una importante occasione di visibilità e di business non solo per Milano, ma per tutto il nostro paese. Come da tradizione, non potevano mancare scandali e disorganizzazione tipicamente italici a caratterizzare i cantieri dell' Expo , e non poteva mancare la tradizionale superficialità nella gestione del marketing dell'evento, in particolare nel marketing online e nel web in generale. A tenere banco la questione " Very Bello! " ovvero il sito internet istituzionale che dovrebbe essere il motore digitale del turismo culturale in Italia nel periodo dell'Expo. Dalla sua (prematura) presentazione da parte del governo italiano il sito è migliorato molto, grazie anche alle feroci critiche arrivate dal web. Non è ancora perfetto (nessun sito al mondo è perfetto...), e si può fare ancora molto in queste settimane che ci separano dall'apertura di Expo, ma...

Molte aziende e imprenditori italiani, piccoli e grandi, hanno un modo di approcciarsi al web e al marketing sul web molto deprimente. Ci sono due tipi in particolare che spiccano sugli altri: il complottofobico e il furbone. Il primo evita di fare marketing sul web (o ci dedica pochissime risorse) per paura di perdere il proprio status di azienda "seria", ha una paura folle del feedback negativo da parte del cliente e ancor più ha il terrore di attacchi mirati e complotti escogitati da parte dei competitors.  Il secondo invece vede nella facilità di accesso ad un grande numero di utenti la possibilità di fare soldi rapidamente... Certo il web è anche un luogo pericoloso ed è anche un luogo che facilita molto il business, ma come in tutte le cose, nel web o nel business tradizionale, nella vita reale e nei contatti virtuali, le cose ben fatte spesso (non sempre, ma spesso) hanno prospettive migliori rispetto a quelle fatte male. Se un brand attua online una politica mirata,...

Pubbliche relazioni in alta definizione. Nemmeno il tempo di chiudere con Milano Fashion Week e partono i preliminari per Milano Design Week. Il Salone del mobile di Milano è come il Natale, i preparativi iniziano un mese prima. Orde incontrollabili di Uffici Stampa e PR Agencies che iniziano con il bombardamento a lungo raggio di notizie e anteprime. La rete e la cassetta della posta (elettronica e non) sono tutte uno sgomitare di informazioni che si intrecciano e accavallano con la velocità dell'effimero. Anche questo è Design. Anche questa è Milano. Da bere. Da eliminare? No. Anche questo fa parte del gioco. Le regole fondamentali restano però la semplicità, la coerenza, la cultura, il progetto. Chi le ha capite queste regole, e chi le capirà, avrà molte più opportunità di distinguersi. Lungimiranza e contenuti sono qualità che scarseggiano, nonostante il mercato ne sia affamato, come tutti i dati sul Content Marketing confermano inesorabilmente. Io nel frattempo...