il blog di alessandro barison

Per capire cos'è il "vero" design, è importante conoscere i momenti principali, le aziende e i personaggi che ne hanno condizionato la storia. Tra le esperienze più significative delle origini, la più importante è senza dubbio quella di Peter Behrens per AEG . A partire dal 1907 l'Architetto tedesco studia e progetta l'immagine coordinata della fabbrica di elettrodomestici AEG. Per la prima volta nella storia un'azienda di prodotti industriali e un professionista architetto immaginano e realizzano un progetto per coordinare le attività manifatturiere con con quelle commerciali, declinando la filosofia aziendale sia nei prodotti che nell'immagine dell'azienda. E' una scelta rivoluzionaria. Realizzare un bel prodotto non basta. Saper commercializzare bene un prodotto non basta. Saper comunicare bene al mercato non basta. E' necessario coordinare queste attività in un unico progetto di corporate identity . Non importa quanto gra...

Meglio aprire un negozio, una showroom, partecipare a seminari, oppure organizzare workshop tematici? Internet, sito web, blog e social network non sono altro che l'evoluzione di strumenti di contatto col pubblico tradizionali. La risposta a tutte queste domande non è facile e probabilmente non potrà mai essere definitiva. La cosa più giusta da fare è prima di tutto definire chi siamo, cosa facciamo, cosa vogliamo comunicare, chi sono i nostri interlocutori, quali strumenti abbiamo... Abbiamo una nostra identità definita? La nostra attività ha delle caratteristiche peculiari? Conosciamo i nostri clienti e il nostro mercato? Abbiamo qualcosa da raccontare?  Se siamo una grossa azienda probabilmente il problema non sussiste, le idee saranno abbastanza chiare (magari sbagliate, ma chiare) e sarà necessario (oltre che facilmente attuabile) sviluppare tutte le direzioni di comunicazione. Se siamo invece una micro impresa, un artigiano oppure un professionista, la risposta a queste dom...

Packaging Design: ovvero come si vestono i prodotti di consumo. Sono andato a fare la spesa al supermercato. Hanno cambiato il packaging dei miei biscotti preferiti. Il formato della confezione è lo stesso di prima, la grafica no. Panico, non trovavo quello che cercavo tra le gondole (cos'è la gondola? Gondola è il termine tecnico con cui si identificano gli scaffali tipici della grande distribuzione). Eppure quei biscotti erano davanti ai miei occhi, mimetizzati, perché il mio cervello stava cercando altro, un colore diverso, un segno diverso, un'emozione diversa. Alla fine, scandagliato da cima a fondo lo scaffale, sono riuscito a vederli, nel loro anonimo look rivisitato. Quando pensate al progetto di un prodotto pensate anche a chi dovrà sceglierlo tra altri, pensate a dargli un'identità. La coppa del nonno, ad esempio, si fa riconoscere da sempre tra tutti i gelati. Ma questa è un'altra storia... - Immagine: Coppa del Nonno, progetto di S.Gregor...

Come costruire la nostra immagine online e offline? Come rendere noi stessi un brand? Come aumentare e consolidare la percezione delle nostre competenze o brand reputation ? La discussione evidenzia prima di tutto alcune parole chiave: specializzazione, condivisione, contenuti, rete. La competenza specifica in un campo settoriale consente di far uscire dal rumore di fondo la nostra voce, la condivisione del sapere aumenta il numero di orecchie disposte ad ascoltarla, la qualità dei contenuti aumenta l'autorevolezza della nostra voce, la gestione accurata della rete ne consente l'amplificazione. Un progetto di personal branding ha quindi l'obiettivo di far percepire la nostra competenza alla rete, influenzandone l'opinione. Che si utilizzino strumenti "analogici" come laboratori e seminari oppure "digitali" come blog e twitter, un buon progetto di personal branding  trasforma noi stessi in una marca. Internet è uno strumento indispensabile per ragg...

Concludo il mio reportage milanese con due luoghi che sconfinano temporalmente l'ormai lontana design week: Triennale e Driade flagship store. Il filo conduttore della mia visita è ancora una volta Fabio Novembre, curatore della mostra TDM5, in Triennale fino al febbraio 2013, e designer per Driade. Ma il vero filo conduttore è il gioco, con i colori dell'allestimento TDM5 e con la filosofia della nuova seduta 36h/56h. TDM5 mette in mostra la storia della grafica italiana, tra riviste, copertine di libri, insegne, pubblicità, sigle tv, packaging, coorporate identity e molto altro ancora.Un viaggio nel passato che non è solo accademico e nostalgico, ma profondamente ispirato. Da non perdere. Per vivere lo spettacolo della showroom milanese Driade di via Manzoni a Milano invece non ci sono scadenze. Godetevi antico e moderno che si compenetrano, godetevi i colori, guardate in alto, sognate, e lasciatevi andare alle emozioni. - Immagine: 36h/56h disegnata da Fabio Novembre -...