il blog di alessandro barison

Il Salone del Mobile è da molti anni non solo il simbolo del settore arredo italiano ma più genericamente ha creato i presupposti per una design week milanese divenuta vetrina privilegiata del Made in Italy e occasione di contaminazione creativa con aziende e designer provenienti da tutto il mondo. La costante evoluzione degli eventi cittadini legati a iSaloni , Fuorisalone in primis, hanno fatto crescere l'interesse internazionale nei confronti della design week milanese, che nel tempo, nonostante molte vicissitudini e non poche difficoltà organizzative e di coordinamento, ha ormai consolidato una precisa importanza strategica nel panorama internazionale. Il Salone del Mobile di Milano di quest'anno nasceva carico di aspettative. La fiera è tradizionalmente un momento di promozione, di incontro, di discussione, di rilancio. La crisi si è fatta sentire duramente e nonostante il Made in Italy non passi mai di moda, le aziende italiane hanno sofferto molto soprattutto nel m...

Prima o poi capita a tutti, una settimana dopo la scadenza della garanzia, di essere abbandonati dalla propria automobile, dal proprio telefonino, computer o elettrodomestico. Altre rarissime volte ti senti fortunato perché invece ti capita qualche settimana prima della scadenza, ma in entrambi i casi il pensiero che ci frulla per la testa è sempre lo stesso, le aziende produttrici lo fanno di proposito? Il tema è molto controverso e molto complesso. L' obsolescenza programmata , ovvero l'invecchiamento progettato, è una pratica che sicuramente è stata ampiamente adottata in passato, e lo è tuttora, anche se in forme differenti, da molti brand. Durante il boom industriale del dopoguerra, in particolare il boom economico italiano , le aziende di produzione industriale erano legate a processi produttivi tradizionali, quasi ottocenteschi, e diedero vita a prodotti progettati per durare nel tempo e per essere riparati, anche più volte, nel corso degli anni. Durante gli anni 80 i...

Per capire cos'è il "vero" design, è importante conoscere i momenti principali, le aziende e i personaggi che ne hanno condizionato la storia. Tra le esperienze più significative delle origini, la più importante è senza dubbio quella di Peter Behrens per AEG . A partire dal 1907 l'Architetto tedesco studia e progetta l'immagine coordinata della fabbrica di elettrodomestici AEG. Per la prima volta nella storia un'azienda di prodotti industriali e un professionista architetto immaginano e realizzano un progetto per coordinare le attività manifatturiere con con quelle commerciali, declinando la filosofia aziendale sia nei prodotti che nell'immagine dell'azienda. E' una scelta rivoluzionaria. Realizzare un bel prodotto non basta. Saper commercializzare bene un prodotto non basta. Saper comunicare bene al mercato non basta. E' necessario coordinare queste attività in un unico progetto di corporate identity . Non importa quanto gra...

Come costruire la nostra immagine online e offline? Come rendere noi stessi un brand? Come aumentare e consolidare la percezione delle nostre competenze o brand reputation ? La discussione evidenzia prima di tutto alcune parole chiave: specializzazione, condivisione, contenuti, rete. La competenza specifica in un campo settoriale consente di far uscire dal rumore di fondo la nostra voce, la condivisione del sapere aumenta il numero di orecchie disposte ad ascoltarla, la qualità dei contenuti aumenta l'autorevolezza della nostra voce, la gestione accurata della rete ne consente l'amplificazione. Un progetto di personal branding ha quindi l'obiettivo di far percepire la nostra competenza alla rete, influenzandone l'opinione. Che si utilizzino strumenti "analogici" come laboratori e seminari oppure "digitali" come blog e twitter, un buon progetto di personal branding  trasforma noi stessi in una marca. Internet è uno strumento indispensabile per ragg...

Still or sparkling? Stasi o movimento? Ozio o fermento? Quaero ergo sum. Agorafobiche premonizioni. Misantropiche certezze. Agognate condivisioni. Connessioni silenti. Rimpianti. Desideri. Sogno e realtà. Sfida. Viaggio. Stanzialità. Nomadismo latente. Cosa siamo? Chi siamo? Cosa vogliamo fare? Chi vogliamo essere? Marketing. PR. CV. ADV. Ci sono persone a questo mondo, Bob, che hanno un'aria molto solenne mentre fanno quello che devono fare. E lo sai perché? Perché non sanno quello che fanno. Perché se sai quello che fai, non devi avere l'aria di saperlo, ti viene naturale... - Immagine: Voss Water - Quaero, l'improbabile anti google - ADV ads of the world - The Big Kahuna, il film - The Big Kahuna, le citazioni

Per mia personale attitudine mi accorgo di essere spesso così in anticipo sulle cose, che finisco per arrivare in ritardo... Me ne sono reso conto riguardando il documentario Helvetica, riflettendo sulle parole del designer E.Spiekermann: "Sono sempre in orario, ma un anno in ritardo". E' davvero così importante essere trend setter? E l'unica alternativa è quella di essere follower? E se ci fosse una via parallela, che mai si interseca con il mainstream? Una via tranquilla, riflessiva, ricercata, curiosa, semplice, pulita, intelligente, lenta, cerebrale. Slow thinking. - Immagine: Logo I amstardam - Helvetica Film - Objectified Film - Piccole cose di valore non quantificabile - 2001 Odissea nello Spazio - Fast Food: Bud Spencer - Slow Food - Brand Design - No Logo

Prologo: Esercitazioni per un nuovo inizio. Tuffarsi in una rinnovata quotidianità. Refrigerio e annegamento. Salto nel vuoto, incertezza. Emozione, progetto. Estasi e stasi. Fresche dicotomie. Luoghi. Loghi. Marchi. Cicatrici. Appartenenze. Tribù. Invasioni. Lotte. Consapevolezze. Santificazione e dannazione. Amnesia. Ricordo. Incantesimo. Presente, passato, futuro. - Immagine: Apple Store, NY - Kahney Leander, Nella testa di Steve Jobs - Apple destroyed products - Naomi Klein, No Logo - Brand Design, Personalità di marca vincente - The Bourne Ultimatum - Underworld, Born Slippy - Enrico Ghezzi, Fuori orario - Apocalypto, incantesimo - The Prodigy, Invaders Must Die